K-werkstatt / Löwenberg

L’une des valeurs principales de mon projet est sont intégration dans la région. Ma recherche est basée sur une analyse approfondie de la région de Morat pour trouver un concept axé sur la promotion des produits du terroir, la mobilité douce ainsi que l’art de vivre.

Ici, l’aspect purement commercial rime avec protection et préservation de la nature tout en tenant compte des publics cibles identifiés pour la région.





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Löwenberg : Les lions aussi vont à la montagne | Le nom du centre commercial fait référence directe au nom du lieu. Ce choix efficace permet au consommateur de parler facilement de ce nouveau centre car le mot “Löwenberg” fait déjà partie de son vocabulaire, de plus il n’a pas besoin de situer le lieu. “Löwenberg” est un mot prononçable dans trois langues nationales principales et ne présente pas de difficulté majeure pour une personne parlant l’anglais.



Le centre commercial est devenu un lieu de rencontres et d’échanges. Il tend à devenir un troisième lieu de vie à part entière. La patte de lion sort du logo k-werkstatt et est le début du corporate. Elle se développe au fur et à mesure pour devenir une rosace. Cette évolution symbolise le chemin que fait le consommateur sur la “piste du lion” aménagée en sentier pédestre, depuis le bord du lac de Morat jusqu’au centre de Löwenberg.



Pour une meilleure intégration dans l’environnement, le parking qui est situé sur le toit du bâtiment, est aménagé sous forme de cabane dans les arbres. Des barrières en bois avec de larges ouvertures sécurisées dégagent une vue inédite depuis ce point culminant. De plus, l’aménagement de type ‘cabane’ apporte une touche d’humanité et de nature. Aspect qui adhère parfaitement à la volonté de k-werkstatt d’adopter des critères de développement durable.




L’innovation et la technologie peuvent être écologiques, la nature peut cohabiter avec un centre commercial, un centre commercial ne doit pas être source de stress. Le centre commercial Löwenberg tel que je l’imagine ne sera pas agressif, mais harmonieux et parfaitement intégré.