Diplôme

Dans l’habillement pour les jeunes, il manque la gamme milieu-chic. Il existe en effet du streetwear décontracté ainsi que du haut de gamme, mais il n’y a pas encore d’alternative. Le jeune travaillant dans un cadre où le costard est de mise, a le sentiment d’être déguisé et de perdre une partie de son identité. En effet, le week-end, ses habits sont plus décontractés. Cette situation, en plus d’être inconfortable, crée un certain malaise identitaire.





/////////////////////////////////////////////////////////////// PROJET

Opozzum, wear what you fuckin' are | L’objectif de ce travail est de créer une marque d’habits, avec un cadre vestimentaire formel, mais un style plus branché et décontracté. L’innovation se fait principalement dans la coupe mais également dans les détails. Le but n’est pas de briser les codes vestimentaires en vigueur mais de permettre au jeune de s’habiller de manière classe tout en restant décontracté.

Le choix du nom de la marque “Opozzum” est directement inspiré du nom donné à certains rongeurs de la famille des marsupiaux. C’est un petit mammifère dont les ancêtres étaient contemporains des dinosaures. L’inspiration pour choisir ce nom m’est venue de toute la mythologie entourant cet animal. Son histoire est en effet mystérieuse et anecdotique.



Pour illustrer le concept de positionnement de la marque Opozzum, je cible le public jeune et actif dont l’âge est situé entre 15 et 35 ans. Les plus jeunes finissent l’école obligatoire et sont à la recherche d’un apprentissage et passent ainsi des entretiens d’embauche. La collection Opozzum fait ainsi une transition entre les collections du magasin de streetwear où le client est habitué à aller faire ses achats, et les magasins de haute couture et prêt-à-porter qui lui sont totalement inconnus.

La gamme de base de la collection Opozzum se compose d’un complet veston classique, qui respecte totalement le dress code de l’entreprise où il travaille, ou du moins dans son apparence extérieure...



La deuxième création de la collection Opozzum est un veston droit à un bouton de couleur sombre. Ciblée pour un public qui doit s’adapter au code d’une tribu un peu plus tolérante en matière de dress code, elle a une découpe originale au niveau du col. La découpe en forme de cravate sur le col permet de mettre en valeur la chemise que l’on porte dessous. Cette association entre le veston et l’habit donne une plus grande originalité aux cravates.



Pour permettre au client de faire la transition entre son style d’habillement et ses habitudes de consommateur ainsi que le besoin d’être un peu plus classe, les displays sont repartis dans des magasins de streetwear existants.



Pour ce faire, les displays ont deux faces distinctes; une avec un miroir qui représente l’aspect classique et formel, l’autre recouverte d’un adhésif en relation avec le lieu où le display est posé.
Le veston est suspendu par le côté afin d’avoir une présentation “comme à la maison”. Cette nouvelle manière de présenter le produit avec les deux faces différentes est représentative de l’esprit d’hybridation d’Opozzum.



Pour atteindre un plus large public, j’ai créé un site web. Les avantages du site web sont la rapidité, des coûts relativement faibles, des mises à jour. Le site web se compose de trois parties. La première partie est la zone information sur la marque et le concept Opozzum. Le seconde partie est le showroom virtuel où les vestons sont présentés. Pour la dernière il s’agit d’expliquer l’intérêt qu’a un magasin de s’associer avec Opozzum. Pour tenir informés et fidéliser ses clients, le site web propose également une newsletter.



Adresse temporaire du site: www.swi55.ch/opozzum